重慶星月廣告有限責任公司

企業VI是CIS系統中重要的組成部分，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。那究竟什么是CIS，它是由那些部分組成的？VI僅僅是它的一部分，究竟和企業管理和營銷運用之間存在什么樣的關系？我們不妨先搞清楚概念再來逐步說明。

CIS是Corporate Identity System的縮寫，中文含義可以翻譯為企業形象識別系統。它是60年代，美國人首先提出了這一概念，在這方面據說美國IBM公司是率先使用CIS的。 

CIS的含義是將企業文化與經營理念，通過統一設計，利用整體視覺表達系統，透過視覺傳達給企業內部員工和外部公眾，使他們對企業產生區別性記憶與一致的認同感，從而形成良好的企業印象，最終促進企業服務和產品的銷售。

CIS的主要意義是：對內，企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成設計規范性和管理統一性，由此調動企業每個職員的積極性，增強外在審美感以及團隊歸屬性，從而加強企業認知度，有效進行團隊合作。 對外，通過一體化的色、型等符號形式，來形成對企業的獨特印象，便于公眾記憶、辨別，同時統一和美化企業外在形象，促進企業服務或產品的推廣等。

從上面概念解釋理論我們可以看出，CI系統實際是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三部分組成。在CIS的三大基本構成中，MI是核心，它是整個CIS的最高表現層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與VI的表達將企業的精神準確表達出來。 

MI（理念識別Mind Identity）是指確立企業自己的經營理念，企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。它主要包括：產業特征，組織體制，管理原則，企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，社會責任和發展規劃等。它是一個企業在經營過程中，企業決策者的思維方式的全面表現。 

本文發表于博銳管理在線|www.boraid.com|60

BI（行為識別Behavior Identity）位于整體CIS的中間層，直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括：對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；對外包括：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。　它是企業管理行為過程中的教育、執行的外在表現。

而VI（視覺識別Visual Identity）以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業形象。

VI（視覺識別Visual Identity）的.基本要素系統包括：企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等； 應用系統包括：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。